AI時代のオフサイトSEO──「権威×物語×制御」の設計図【CMSEO2025

「AIはSEOの”基礎”を変えない。だが”権威”の重要性を極限まで高めた」

Offsite SEO In The AI Era: Links, Authority & Control Over Chaos （AI時代のオフサイトSEO：リンク、権威、そして混沌の制御）

登壇者: Szymon Slowik (シモン・スロヴィク) 氏

Founder, takaoto.pro
ポーランドを拠点に15年以上の経験を持つSEOストラテジスト。

【セッション導入】「SEOは死んだ」の狂騒曲とポーランドの”冷静”

セッション開始の16時。会場の熱気は最高潮だ。ホストが「今夜はオープニングパーティだ、興奮してるか？（Are we fucking excited?）」と叫び、会場を盛り上げる。

「今、SEO界隈はAIの登場で大騒ぎだ。『仕事がなくなる』『SEOは死んだ』と。だが、我が友シモンが、彼の**ポーランド流の”冷静さ”**をもって、これがSEOにとっての”機会”であり、”終わり”ではないことを説明してくれる！」

大きな拍手の中、シモン氏が登壇。彼の語り口は、ホストの興奮とは対照的に、穏やかだが核心を突いている。

「皆さん、まだエネルギーは残っていますか。今日はAI時代のオフサイトSEOについて話します。最近、LinkedInを開くたびに新しい言葉が生まれている。『EEO』『LMO』『AIO』…。正直、私にはこれらが**『昔からやっていることに、新しい名前を付けただけ』**のように見えます。私たちは今、AIによる『FOMO（取り残される恐怖）』に圧倒されています」

彼はこのセッションで2つの問いに答えると宣言した。

このAI FOMOを回避し、正気を保ちながら本当にやるべきことに集中する方法は？
2026年に、オフサイトSEOをどう管理すべきか？

【第一部】AI FOMOの正体とSEOの”不変の”基礎

シモン氏はまず、「新しいGoogleは存在しない。ただ”ノイズ”が大きくなっただけだ」と断言する。

「Googleは、この10年以上、すでにAI検索エンジンです。AI Overview（旧SGE）は、それを一般ユーザーにも見えるようにしたに過ぎません。LLMやAIチャットも同じです。彼らも結局、他のドキュメントからデータを引っ張ってきている。それが皆さんの**『オフサイト・コンテキスト』**です。

本当に重要なのは、あなたの戦術が**Googleの”基礎システム”**に対して理解可能（legible）かどうかです」

彼が挙げる基礎システムとは、以下の通りだ。

セマンティクス（意味論）
リトリーバル（情報検索）
クオリティ・アセスメント（品質評価）

「新しいツールや戦術が出てきたら、こう自問してください。『それは、セマンティクスの理解を助けるか？』『検索品質を向上させるか？』『エンティティ（実体）を確立するか？』『権威性を高めるか？』『発見可能性を向上させるか？』

もし答えがYesなら、あなたのワークフローに加えればいい。Noなら、小さい規模でテストするか、”保留”する。戦略が台無しになるのは、新しいものに反応的に飛びつき、一貫性を失う時です。」

彼は「ChatGPTがGoogleを代替する」という恐怖についても、SparkToroのデータを引用し、「Googleは安全だ。ChatGPTは補完的なツールであり、SNSの登場時と同じだ。それに、AIがハルシネーション（嘘）を避けるためには、結局”グラウンディング”のためにクラシックな検索結果（＝SEO）が必要なのだ」と一蹴した。

【第二部】AIが変えた現実：オフサイト信号が”王様”になった理由

「では、AIは”何も”変えなかったのか？いいえ、一つだけ決定的な変化があります」とシモン氏は続ける。

「AIはコンテンツ制作を”信じられないほど安く”、”無限にスケーラブル”にしました。誰もがコンテンツを自動で、大量に生成できる時代です」

この瞬間、会場の空気が変わった。誰もが感じていた核心だ。

「だからこそ、オフサイト信号（Off-site signals）がこれまで以上に重要になるのです。オンページがコモディティ化（均質化）した今、”権威”こそが唯一の差別化要因です。『リンクビルディングは死んだ』と毎年聞きますが、真実は逆。リンクと、それを取り巻くあらゆるオフサイト信号が、今、最も重要です」

【第三部】2026年のオフサイトSEO管理術：「制御された”物語”」の構築

セッションの核心に入る。では、2026年のオフサイトSEOとは具体的に何を管理することなのか？

シモン氏は「オフサイト信号とはバックリンクだけではない」と強調する。

バックリンク（Backlinks）
メンション（Mentions）：ブランド名の言及
ユーザーシグナル（User Signals）：ブランド指名検索など
ブランド・アイデンティティ（Brand Identity）：GBP、Knowledge Graph、各種ディレクトリなど

1. メンション vs リンク：「相関」と「因果」の罠

「最近、『メンションが重要だ』という話が多い。AI Overviewでの表示とブランドメンションに高い相関があるという調査もあります。しかし、相関は因果を意味しません」

彼はこの「メンション最強説」に冷静な分析を加える。

強いブランドは「自然に」メンションされるし、「自然に」高権威のリンクも持っている。
ほぼ全てのリンクは、技術的に（ドメイン名として）メンションを含んでいる。
メンションだけをスケールさせても、権威がなければ意味がない。

「ここで質問です。もし高権威ページにある『ブランドメンション（ただのテキスト）』を『リンク（do-follow）』に変更できるとしたら、変更しませんか？私なら絶対にやります」

「これらは競合するものではなく、**”補完的なシステム”**です」

メンション：AIに「あなたが実在するブランドである」ことを**”認識”**させる。
バックリンク：あなたに**”権威”**を与え、マネーキーワードで戦う力を与える。
ブランド指名検索：あなたが「信頼されている」ことの**”確認”**となる。

「HCU（ヘルプフルコンテンツアップデート）を思い出してください。大量のリンクを持っていても、ブランド指名検索がゼロだったサイトは、強いペナルティシグナルを受けました。リンク（権威）だけではダメなのです。メンションと指名検索が、あなたのリンクビルディングを”自然”に見せる『座布団』の役割を果たします」

2. 「自然（Natural）」の危険性と「制御（Control）」の重要性

「Googleは『素晴らしいコンテンツを作ればリンクは自然に集まる』と言います。しかし、すべての”自然な”リンクが良いものとは限りません」

彼が挙げたのはディズニーの事例だ。ディズニーは、無関係なサイト群から1,000以上の「自然な」リンクを獲得した結果、サイトリンクがブラックハットSEOのパッケージ名にハイジャックされるという被害を受けた。

「”自然”に任せるのは危険です。私は、オフサイト信号を”制御”し、”設計”することを選びます」

3. 戦術の比較：なぜ「スポンサード記事」が最強か

「私は主にスポンサード記事を使います。なぜなら**”コントロール”できるから**です」

シモン氏は、他の戦術を次のように評価した。

デジタルPR：素晴らしいが、NYタイムズのような「買えないリンク」を獲得するため。それ以外（買えるレベル）なら、買った方がコントロールできる。
ニッチエディット（既存記事へのリンク挿入）：非常に危険。Googleはドキュメントのバージョンを検証している。文脈（周辺テキスト）の変更なしにリンクだけが追加されれば、それは明らかなフットプリント（足跡）になる。「やるなら、トラフィックがあり、信頼できるページで、ドキュメント自体の更新（＝文脈の追加）とセットであるべきだ」
安価なゲストポスト：私だって使います。「盲目的に高品質指標だけを追うわけではない。何でも機能するものが勝ちだ」。ただし、セカンドティア（被リンクの被リンク）として使うのが合理的です。「最低でもインデックスされるか、発リンク数を制限しているかなど、基本品質は確認すべき」

そして、最強の戦術として「スポンサード記事」を挙げる。

「なぜスポンサード記事か？アンカーテキスト、周囲のテキスト、記事タイトル、発リンク数、サイト内の掲載場所（例：トップページに2週間ピン留めする）… そのすべてを制御できる。我々のチームは過去7年で約300万ドル（約4.5億円）をリンクに費やしました。これは机上の空論ではなく、機能する戦術です」

【第四部】（秘）実践編：PBNとAIを”ハック”する最先端戦術

ここからが、シモン氏の真骨頂だった。AI時代における極めて具体的な戦術が明かされる。

戦略：AIは「ファネルの”上”」を殺した。よって「”中”と”下”」を狙え

「AI Overview、ChatGPTは『ゼロクリックサーチ』を増大させます。なぜなら、ユーザーの多くの（情報収集の）ニーズを、検索結果上で完結させてしまうからです。かつては、Top of Funnel（ファネルの最上層）、つまり情報検索系のクエリでブログ記事に集客し、そこからリマーケティングやPPCに繋げる戦術が有効でした。しかし、それはもう機能しません。

今、私たちが集中すべきは、**Mid-funnel（ファネルの中間）とBottom-funnel（ファネルの最下層）**です。これらのクエリは、Ahrefsでは検索ボリュームがレポートされないようなニッチなものも多いですが、実際にはトラフィックとビジネス上の意思決定（コンバージョン）を駆動します」

戦術1：AI Overviewジャック＆パラサイトSEO

「AI Overviewは、あなたのサイト”以外”のソースも引用します。これを利用しない手はありません」

まず、ターゲットクエリでAI Overviewにすでに引用されている権威あるサイト（メディアやブログ）を見つける。
そのサイトに**「スポンサード記事」を出稿**する。もちろん、あなたのサイトへのリンク付きで。
結果：AI Overview内に、”あなたのブランドを宣伝し、あなたのサイトにリンクする記事”が表示される。 ユーザーがどこをクリックしても、あなたのブランドに行き着く。

戦術2：AIは「リスト記事」が大好き

「AIツールは構造化されたコンテンツ、特に**『リフティクル（リスト記事）』**が大好きです。情報を取得・消化しやすいためです。これはタイでも、米国でも、世界中どこでも機能します」

戦術3：PBN（プライベート・ブログ・ネットワーク）は”物語”をAIに”供給”するために使う

「PBNと聞くと、多くの人が『もう古い』『ブラックハットだ』と思うでしょう。しかし、2026年のPBNの使い方は違います。リンクのためではなく、”物語をAIに供給する”ために使うのです」

彼が明かした、あるポーランドの「ミールプレップ（食事宅配）」クライアントの事例は衝撃的だった。

クライアントの課題：競合は非常に強力なブランドばかり。
シモン氏の発見：このクライアントは、TrustpilotやGBP（Googleビジネスプロフィール）で「非常に良いレビュー」を多数獲得していた。
戦術：約50のPBN（すべてインデックスされ、クロールされている）を使い、**「このブランドはポーランドで最もユーザーに愛されている」**という、”事実に即した物語”を増幅する記事を一斉に公開した。
結果：AI Overview、Gemini、ChatGPT、Perplexityのすべてで、このクライアントが「ベストな選択肢」として引用されるようになった。

「我々は”汚染”（Pollution）をしたのでしょうか？ある意味ではYesです。しかし、ウェブ上のあらゆるコンテンツマーケティングは”汚染”です。我々は、ランダムな情報がAIに拾われるのを待つのではなく、”意図的に” “制御された”物語を供給したのです。AIシステムが『このブランドは本当に特別だ』と”確信”するように、メッセージを増幅させたのです」

戦術4：プレスリリースによる「AIへの刷り込み」

「これはポーランドの友人（ローカルニュースメディアを100個所有）と行ったテストです。私がチェンマイのカンファレンスに登壇するというプレスリリースを、この100のメディアで一斉に配信しました。その記事には、カンファレンスの話に加えて、私自身の（ゲストポストに関する）記事へのリンクも含めました。結果、このリンクされた記事が、関連する様々なクエリでAIに引用されるようになったのです。AIはプレスリリースも学習ソースとして認識します」

戦術5：スポンサード記事の「地理的」コストハック

「Googleのリーク情報によれば、異なる地理的ロケーションからのリンクは関連性がないと格下げされる可能性があります。しかし、ターゲットページに関連するコンテンツを”ちゃんと”作成すれば、それは問題なく機能します。これを何に使うか？ コスト最適化です。もしあなたのサイトが英語で、米・英をターゲットにしているなら、米国メディアの高いリンクを買うだけでなく、ポーランド、ルーマニア、アルゼンチンから、はるかに安い英語のスポンサード記事を買うのです。国際的なクライアントをターゲットにしているなら、リンクプロファイルの多様性として完全に理にかなっています」

戦術6：Video SEO と画像リンクの活用

「YouTubeは爆発的に伸びています。Video SEOは必須です。しかし、素晴らしいクリエイターである必要はありません。ChatGPTで台本を作り、Canvaでスライドショーにし、コメンタリーをつければ、それだけで仕事は完了します。さらに、その動画をスポンサード記事に埋め込むことで、記事の品質評価を高め、より効率的にできます」

「また、Semrushの調査では、AIの検索結果と『画像リンク』の間に強い相関が示されています。スポンサード記事を出す際、インフォグラフィックやチャート（図表）を埋め込み、その画像自体にリンクを設定することで、リンクプロファイルを多様化させることができます」

戦術7：ZMOT（Zero Moment of Truth）の支配と、2つの重大な注意点

「AI Overviewはゼロクリックサーチを増やします。しかし、その”後”に何が起こるか？ユーザーはあなたのブランドを指名検索します。これがあなたの『ZMOT（Zero Moment of Truth＝真実の瞬間）』です」

この瞬間をコントロールすることが、現代のSEOだとシモン氏は語る。

事例（スコット・キーファー氏）：「彼はレピュテーション管理の専門家だ。しかし、彼について『マイアミで何で知られているか？』とAIに聞くと、『最もイケメンな男』と出てくる。これは、特定の目的のために**セマンティクスと共起語を使って物語を”作れる”（craft）**ことを示している」
制御：Grok（XのAI）に「Szymon Slowikについて何を知っている？」と聞けば、AIがどこ（Twitter, LinkedIn, Facebook, SlideShare）から学習しているか分かる。それらすべての場所で、あなたが伝えたい”物語”を語る。LinkedInやXのピン留め投稿、Instagramのハイライト、すべてを制御する。
応用：「本物のWikipediaが無理なら、”TemuのWikipedia”（Wikigeniusなどの誰でも編集できるWiki）を使えばいい。AIはそれらもクロールし、引用する」
【注意点1：Eコマース】: マーケットプレイス（Amazonなど）のコンテンツを最適化しすぎないこと。ブランド名で検索したユーザーが、自社サイトではなくマーケットプレイスをクリックすると、Googleにとって悪いシグナルになる。
【注意点2：UTM】: Google ビジネスプロフィール (GBP) にトラッキング用のUTMパラメータを設定している場合、LLMがそれを拾ってしまい、そのまま回答に含めることがある。結果、Google Analyticsのデータが汚染され、アトリビューション（貢献度）が滅茶苦茶になる可能性があるので注意してください。

【結論】SEO担当者は「リンク技術者」から「物語の設計者」へ

シモン氏は「マーケターのように振る舞え。Googleは本物のブランドを評価したいのだから」と締めくくった。

AI時代に機能する戦術：リンク、メンション、PBN（物語の供給源として）、リスト記事、プレスリリース、Video SEO、画像リンク。
FOMOに陥らない方法：特許やリサーチを分析する信頼できる数人をフォローし、その情報を自分専用のRAG（カスタムGPT）に放り込み、自分だけのAIアシスタントに聞けばいい。

AIの登場でコンテンツの価値が暴落した今、シモン氏が提示したのは「権威」と「ブランドの物語」そのものを、スポンサード記事やPBNという”制御可能な”チャネルを通じてAIに直接”供給”し、ハックするという未来だった。

「ポーランド流の冷静さ」とは、狂騒に惑わされず、システムの裏側を冷静に分析し、利用できるリソース（PBNすらも）をすべて使って”制御”しきる、という極めてアグレッシブな戦略論であった。

📝 LIFTEC編集部・編集後記

「AI時代のオフサイトは“権威×物語×制御”。SEOはもはや“ナラティブ設計”の領域へ」

シモン・スロヴィク氏のセッションは、今回のカンファレンスで最も「未来」と「現実」を突きつけてきたものの一つだった。

彼は「AI時代だからこそオフサイトが重要」というありきたりな結論に留まらず、**「PBNをAI（LLM）に物語を学習させるための“供給源”として再定義する」**という、一歩先の戦術を具体的に示した。これは、従来の「PBN＝ブラックハット」という二元論を完全に超えた、新しいパラダイムである。

AIによってコンテンツが無限に生成される今、そのAIの“教師データ”となる「権威ある言及」自体を、戦略的に設計・供給していく。つまり、SEOは「リンク技術者の時代」から、AIの学習プロセスそのものに介入する“物語の設計者（ナラティブ・デザイナー）”の時代へと移行したと言える。

🔍 日本市場における示唆：「関係性SEO」と「AI露出SEO」の融合

日本では依然として「被リンク数」や「EEAT強化」を切り離して考える傾向があるが、Slowik氏の議論はその中間にある“リンク＝権威の言語”という中核を射抜いている。
AIが検索を支配する未来では、**メンション（存在証明）×リンク（権威）×指名検索（信頼）**の三位一体設計が不可欠になる。

また、スポンサード記事の「制御力」を正しく理解し、地理・媒体単価を最適化する発想は、日本のSEO・PR領域ではまだ定着していない。
特に、AI Overview（旧SGE）やPerplexity、Geminiなどに“引用される側”を設計する発想は、EEATとAI露出SEO（LLM Visibility Optimization）を同時に達成する“二重効果”を持つ。

💡 編集部が注目した実践ポイント

1️⃣ PBNを「物語供給装置」として再構築する発想
リンク目的ではなく、AIが学習する“文脈”の供給源として管理する。
これは、AIに“特定ブランドの物語”を信じ込ませる全く新しいレイヤーのSEO戦略。

2️⃣ スポンサード記事の最適化と地理的分散
タイトル・アンカー・露出期間・文脈を制御しつつ、低コスト地域（例：ポーランド・アルゼンチンなど）を組み合わせることで、権威の多様化とROIを両立。

3️⃣ メンション・リンク・指名検索の「三位一体管理」

メンション：AIに「存在」を認識させる
リンク：Googleに「権威」を伝える
指名検索：人間に「信頼」を定着させる

この3つを同一KPIとして月次モニタリングする発想は、国内SEO運用でも即導入可能。

4️⃣ Mid/Bottom Funnel集中戦略
Top of Funnelの情報クエリがAIに吸収される現状で、「比較・評判・購入検討」段階に集中することで、トラフィックの“質”を維持。

5️⃣ AI露出設計：AIが“引用したくなる構造”を作る
リスト記事・FAQ・図表・インフォグラフィック・動画などを活用し、AI OverviewやLLMに“拾われる素材”としてのコンテンツ設計を標準化。

⚙️ LIFTEC推奨：今後の実装ガイドライン

項目	対応方針
KPI統合	被リンク／メンション／ブランド指名検索を統合管理
エンティティ整合性	About／LinkedIn／構造化データの一致を徹底
スポンサード記事設計	地域×コスト×露出ポジションのマトリクス管理
AI露出トリガー	プレス配信＋構造化リスト＋画像リンク
PBN運用基準	実在情報に基づき、AI供給用に限定活用
コンテンツ種類の多様化	Video SEO・画像リンク・スライド投稿の併用
UTM・GBP管理	トラッキング汚染を防止し、AI引用時の整合性を維持

🧭 総括：「制御された権威」が、AI時代の新しいSEO資産

国内の多くのSEO運用は「自然発生的なリンク」や「オーガニックな話題化」を理想とするが、Slowik氏が提示したのはその逆だ。
意図的に、構造的に、“AIが参照する世界”を設計する。

つまりSEOの未来は、“検索順位を上げる”ことではなく、AIが答える世界の中で「誰として語られるか」を設計することにある。

LIFTECとしても今後、「PR × SEO × AI露出」の3軸統合をテーマに、
「権威×物語×制御」を軸とした新しいナレッジ設計モデルを国内標準へ翻訳していきたい。