ChatGPT広告とは？始め方・出稿の手順・費用・代理店の選び方【2026年11月】

1. ChatGPT広告とは

ChatGPT広告（ChatGPT Ads）は、OpenAIがChatGPTの中に出す広告だ。OpenAIの広告主向けヘルプによると、広告はChatGPTの回答の下に表示され、広告主名・ロゴ・タイトル・説明文・画像・リンク先で構成される（OpenAI「Ads in ChatGPT: The Basics」）。

検索広告との一番の違いは、キーワードを買う広告ではないことだ。OpenAIは、いまの会話の文脈と意図、広告のリンク先・タイトル・説明文、広告主が書く「コンテキストヒント」などをもとに広告を選ぶと説明している。コンテキストヒントは「どんな会話やトピックに関係するか」を説明する文で、完全一致のキーワードではなく、特定の会話での配信を保証するものでもない（同ページ）。

もう一つ押さえておきたいのは、広告は回答とは別物だという点だ。OpenAIは、広告はChatGPTの回答に影響せず、広告主が回答を変えることもできないと明言している（OpenAI「Ads in ChatGPT」）。ChatGPTの回答の中で自社名を挙げてもらう取り組み（LLMO・GEO対策）とは、まったく別の施策になる。回答側の対策は「AIに本文が見えるか」の確かめ方やGEO対策会社の比較で扱っている。

2. いつから・どの国で始まったか

公式の発表と報道で日付がずれている部分があるため、出典ごとに分けて並べる。

日付	できごと	出典
2026年2月9日	米国で広告のテストを開始。対象はFreeとGoプランを使うログイン中の成人	OpenAI公式
2026年5月5日	広告主が自分で申し込めるベータ版の「Ads Manager」を順次公開。クリック課金（CPC）を追加	OpenAI公式
2026年5月7日	英国・メキシコ・ブラジル・日本・韓国に「今後数週間以内」に拡大すると発表	OpenAI公式
2026年6月19日	報道によると、日本で広告表示が始まった。日本では電通デジタルとHakuhodo DY ONEがローンチパートナー	Impress Watch（2026年6月19日）
2026年8月11日	英国・メキシコ・ブラジル・日本・韓国で「提供を開始しました」と更新	OpenAI公式
2026年10月21日	新たに26か国へ拡大し、89か国に。キャンペーンを実施した広告主は10万社超	OpenAI公式
2026年10月26日	複数の画像を並べる広告形式を、Ads Managerでオープンベータとして導入	OpenAIヘルプ

出典：OpenAI「ChatGPT での広告のテスト」（初回公開2026年2月9日、2026年8月11日更新）、OpenAI「New ways to buy ChatGPT ads」（2026年5月5日）、Impress Watch「ChatGPT、日本で広告表示開始」、OpenAI「ChatGPT 広告、新たに 26 か国へ拡大」（2026年10月21日）、OpenAI「Creating ads for ChatGPT Ads」

日本から出稿できるか

出稿できる。OpenAIのヘルプにある国別の一覧で、日本はセルフサービス（広告主が自分で申し込む方式）が「Available」になっている。条件は、広告を出して請求を受ける法人が、一覧にある国を拠点にしていることだ（OpenAI「Ads Manager Availability」、2026年11月7日確認）。日本でセルフサービスが使えるようになった日付は、OpenAIの公式ページでは確認できなかった。広告代理店のメディックスは、自社の発表で「2026年6月28日より日本国内でもセルフサーブ型の出稿が可能」と書いている（メディックス）。

日本語については、広告主向けヘルプの日本語版が公開されている（例：「ChatGPT における広告の基本」）。一方、Ads Managerの画面が日本語に対応しているか、広告文の文字数の上限がいくつかは、2026年11月7日時点で公式の記載を確認できない。

3. 広告が表示される人・表示されない人

• 表示される可能性があるのは、FreeプランとGoプランの利用者。Plus・Pro・Business・Enterprise・Eduのアカウントには表示されない。ログインしていない状態で表示される広告は、全年齢向けのものに限られる。
• 18歳未満と判定されたアカウントには表示されない。申告した年齢と、年齢の推定をもとに判定する。
• 一時チャットには表示されない。
• 健康・メンタルヘルス・政治などの機微な話題の近くには表示されない。
• 利用者は、広告のパーソナライズをオフにしたり、表示された理由を確認したり、広告用のデータを削除したりできる。オフにしても、いまの会話の文脈にもとづく広告は表示される。

出典：OpenAI「Ads in ChatGPT」（2026年11月7日確認）

表示されるのは、回答の下に1つの広告枠で、1枚または複数の画像を含む。画像の数は、1枚の広告か、正方形（1:1）の画像4〜6枚の広告かを選ぶ。画像生成の途中に表示する広告形式は、2026年10月後半から米国の一部の広告主を対象に試験を始めると発表されている（OpenAI「人々の AI 活用に合わせた広告づくり」、2026年10月5日）。11月7日時点の利用者向けヘルプでは、この形式は「テスト中」と書かれている（Ads in ChatGPT）。

4. 始め方：出稿の手順

始め方は3通りある。広告主が自分でAds Manager（ads.openai.com）に申し込む方法、代理店やテクノロジーパートナー経由で出す方法、OpenAIの広告営業チームに相談する方法だ（OpenAI、Ads Manager Availability）。ここでは、自分で申し込む場合の流れを図にした。

STEP 1〜3：アカウントと支払い

ads.openai.comで、ChatGPTと同じOpenAIアカウントでログインし、広告主アカウントを作る。国・通貨・タイムゾーンは、作成後に変更できない。支払いは、請求先情報とクレジットカードを登録する。カードの確認のため一時的な与信枠の確保が入ることがあり、銀行によっては8日以上表示が残る（OpenAI「Ads Manager Account Setup」、「Billing & Payment」）。

複数の広告主を扱う場合は、広告主ごとに別のアカウントを作る。メンバーは「管理者」「メンバー（キャンペーンの作成・管理）」「閲覧のみ」の3つの権限で招待できる（同「Account Setup」）。

STEP 4：事業者の確認

事業者の確認は、最大7営業日かかることがある。アカウントによっては確認の前に配信と課金が始まり、一定の消化額に達してから確認を求められる場合がある。OpenAIは、確認が終わっていないことを配信を止める手段として当てにしないよう注意している（OpenAI「Troubleshooting Common Onboarding and Policy Issues」）。

STEP 5〜7：キャンペーン・広告グループ・広告

構造は「キャンペーン（目的・予算・期間・国）」「広告グループ（テーマとコンテキストヒント）」「広告（タイトル・説明文・画像・リンク先）」の3階層だ。リンク先は、OpenAIの審査用クローラーOAI-AdsBotを拒否してはいけない。OAI-SearchBotも許可することが推奨されている（OpenAI「Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers」）。robots.txtだけでなく、CDNやボット対策サービスでの遮断も確かめる必要がある。

5. 費用：課金の仕組みと最低予算

項目	公式の記載（2026年11月7日確認）
課金方式	表示（CPM＝1,000回表示あたり）、クリック（CPC＝有効クリックごと）、コンバージョン最適化（クリック課金のoCPCか表示課金のoCPM）。コンバージョン単位の課金はない
入札	広告グループごとに上限単価を設定。オークションで表示する広告が決まる
CPCの推奨開始値	OpenAIは、CPCキャンペーンの上限入札を1クリック3〜5米ドルから始めることを勧めている
最低日予算	通貨ごとに決まっており、日本円は2,500円（米ドルは25ドル）
日予算の扱い	7日間（広告アカウントのタイムゾーンで日曜〜土曜）の平均。1日の上限は日予算の2倍、7日間の上限は日予算の7倍
支払い	配信後の後払い。カード払いでは、未払い額が決められた基準額に達するか月末に請求される
消費税	日本で請求を受ける広告主には、現在、日本の消費税（JCT）を請求していない

出典：Ads in ChatGPT: The Basics、Creating campaigns for ChatGPT Ads（最低日予算の表）、Daily budgets、Billing & Payment

最低日予算2,500円で30日間配信を続けると、計算上は月7万5,000円になる。日予算は1日あたりの平均なので、日によっては最大5,000円まで消化しうる。なお、CPCの「3〜5米ドル」はOpenAIが示す入札の出発点で、日本での実際のクリック単価の相場ではない。OpenAI自身が、広告主・業種・キャンペーン種類ごとの成果の目安はまだないと書いている（OpenAI「Frequently asked questions」）。日本でのクリック単価や獲得単価の公的なデータは、確認できなかった。

6. ターゲティングと計測

絞り込める項目

公式ヘルプでキャンペーンの設定項目として挙がっているのは、国（対応する国では都道府県・市区町村・郵便番号なども。商品フィードを使う新しいキャンペーンは国単位のみ）、プラットフォーム（Android・iOSのアプリとWeb、デスクトップWebの5種）、カスタムオーディエンスだ。年齢・性別・興味関心で絞る項目は、この一覧に記載がない。カスタムオーディエンスは、メールアドレスや電話番号などの顧客リストから作り、対象を絞るには照合できた人数が2万5,000人以上必要になる（Creating campaigns、Set up Custom Audiences）。

また、新しいセルフサービスのアカウントは、当初は自国にしか配信できない場合がある。事業者の確認が承認され、自国で一定額を消化すると、ほかの対応国にも出せるようになる（Creating campaigns）。

計測

Ads Managerで見られる数字は、表示回数・クリック数・消化金額・クリック率・平均CPC・平均CPM・コンバージョン数だ。表示回数とクリック数は約15分ごとに更新され、消化金額は7〜8時間遅れることがある。コンバージョンは、サイトに入れるOpenAI Pixelか、サーバーから送るConversions API、またはその両方で計測する。広告のクリック時にはリンク先URLの末尾に「oppref」という値が付き、Pixelがそれを保存して後の成果と結びつける。UTMパラメータを付けて、Googleアナリティクスなど既存のツールで見ることもできる（The Basics、Conversion Measurement）。

7. 審査と、日本から出稿できない業種

広告は、広告主・広告とリンク先・掲載先の会話の3段階で審査される。審査の多くは人の監督のもとで自動システムが行い、承認後も監視が続く。広告文・画像・リンク先は同じ商品を正しく表している必要がある（OpenAI「広告ポリシー」、2026年9月10日更新）。

広告ポリシーによると、初期の対象は主にライフスタイル・家庭用品、地域サービス、旅行・体験、デジタル製品・教育だ。成人向け、アルコール（アルコール度数0.5%以上）とたばこ、ギャンブル、政治、マッチングアプリ、娯楽用ドラッグ、個別の求人や不動産物件の広告などは禁止されている。

注意したいのは、規制の厳しい業種では米国と「その他の国」で扱いが違うことだ。ヘルプの適格性の表では、日本を含む「その他の国」向けに、次のカテゴリーが「Not allowed（不可）」になっている（Troubleshooting Common Onboarding and Policy Issues、2026年11月7日確認）。

分野	米国以外で「不可」となっている主なカテゴリー
健康	栄養補助食品（サプリメント）、低侵襲の美容施術、消費者向け医療機器・ウェアラブル・アプリ、疾患啓発、市販薬、オンライン診療、医療保険、病院 など
金融	個人向けローン、後払い（BNPL）、決済・送金、ファイナンシャルプランニング、暗号資産 など（預金口座・保険・クレジットカードなどは「承認された一部の広告主のみ」）
法律	法律サービス

広告ポリシーの本文には「大手小売店で広く販売されているサプリメント」などが許可される場合があるという記述もあるが、国別の表では米国以外のサプリメントは不可だ。健康食品・美容系の商材を日本向けに出したい場合は、現時点では出稿できない前提で考えたほうがよい。不承認になった場合は、Ads Managerの異議申し立てで再審査を求められる。

8. 個人データの扱い

利用者側について、OpenAIは、会話・チャット履歴・メモリ・氏名・メールアドレス・正確な位置情報・IPアドレスを広告主に渡さず、データを広告主に売ることもないと説明している。広告主が受け取るのは、表示回数やクリック数などの集計データだ（Ads in ChatGPT）。

広告主側で気をつけるのは、OpenAIに送るデータだ。OpenAI Pixelの自動照合機能は、サイトのフォームなどから顧客情報を見つけ、ブラウザ内でSHA-256でハッシュ化してから送る。OpenAIは、コンバージョンデータは法令とOpenAIの規約で認められる範囲で、利用者への説明と必要な同意を得たうえで送るよう求めている（Conversion Measurement）。タグを入れる前に、自社のプライバシーポリシーや外部送信の表示に、OpenAIへの送信を書き加える必要があるかを確認しておきたい。

9. 運用代行・代理店の選び方

OpenAIは、代理店パートナーとしてDentsu・Omnicom・Publicis・WPP、テクノロジーパートナーとしてAdobe・Criteoなどの名前を挙げている（OpenAI、2026年5月5日）。日本では、2026年8月以降に運用支援の提供開始を発表する会社が出てきている。公式ページで確認できた3社を、順不同で載せる。

会社	公式ページの記載	料金の記載
株式会社Lumii	ChatGPT広告運用代行サービス。広告・リンク先ページの制作は運用期間中0円、最低出稿額なし、契約期間の縛りなし	初期費用10万円（税込11万円）、運用手数料は広告費の20%か月5万円（税込5.5万円）の高いほう
株式会社メディックス	2026年8月17日に運用支援の開始を発表。アカウント開設の支援、コンテキストヒント設計、タグ設置、商品フィード作成、配信運用	記載なし
株式会社ジオコード	2026年8月20日から出稿・運用支援サービスの提供を開始したと発表	記載なし

確認日：2026年11月7日。料金や内容は各社のページで最新のものを確かめてほしい。

頼む前に確認したい5つのこと

1. 広告アカウントの持ち主：OpenAIの仕組みは「広告主ごとに1アカウント」で、メンバーを招待する形だ。契約が終わってもデータを引き継げるよう、自社が管理者として入れるかを確かめる。
2. 自社の業種が出稿できるか：前の節の表で不可になっていないか、契約の前に確認してもらう。
3. 広告文の自動調整を誰が見るか：OpenAIの「クリエイティブ強化」は、2026年10月30日から、セルフサービスの新規・既存のキャンペーンで初期設定がオンになった（営業担当経由のアカウントは対象外。以前にオフにした設定は引き継がれる）。見出し・説明文の書き換え、別の言語への翻訳、画像のサイズ調整、リンク先URLの変更が、1つずつの承認なしに配信されうる。設定でオフにできる（Creative enhancements for ChatGPT Ads）。表現の社内チェックが必要な商材では、オンにするかを決めておく。
4. 計測の設計：Pixel・Conversions APIの設置まで含むか、Googleアナリティクスでの見え方をそろえるか。
5. 手数料の形：「広告費の○%と月○万円の高いほう」という形なら、少額で試す間は固定額のほうがかかる。たとえば20%と5万円なら、広告費25万円までは5万円になる（計算上）。

10. 欠点・制限事項（まだわからないこと）

• ベータ版で仕様が頻繁に変わる。OpenAIは、ベータ期間中は配信の仕組み・在庫・広告形式・買い方が変わり、配信量や消化額が揺れることがあると書いている（FAQ）。
• 成果の目安がない。業種別のクリック率や獲得単価の基準は、OpenAIも出していない。
• 日本の利用者数や広告在庫の規模は公式に出ていない。OpenAIが公表しているのは、世界で毎週12億人以上という数字だ（2026年10月21日の発表）。
• 日本の開始日が出典で異なる。報道では2026年6月19日、OpenAIの公式更新は2026年8月11日。セルフサービスが日本で使えるようになった日付は公式に確認できない。
• 管理画面の日本語対応と、広告文の文字数上限は、2026年11月7日時点で公式の記載を確認できない。
• 健康・美容・金融の多くは日本向けに出せない。今後広がる可能性はあるが、時期は示されていない。
• 事業者の確認が必要になる消化額の基準は公開されておらず、変わる可能性があるとされている。

11. よくある質問

まとめ

ChatGPT広告は、回答の下に表示され、会話の文脈で配信される新しい広告だ。日本では2026年8月11日にOpenAIが提供開始を発表し、Ads Managerから自分で出稿できる。課金はCPMかCPCで、日本円の最低日予算は2,500円。一方で、サプリメント・美容施術・多くの金融サービスは日本向けに出せず、成果の目安もまだない。小さく試し、計測を整えてから広げるのが現実的だ。

今すぐできるアクション：

1. 今日：自社の商材が、広告ポリシーと「その他の国」向けの適格性の表で出稿できるカテゴリーかを確かめる。あわせて、リンク先にしたいページのrobots.txtとCDNの設定で、OAI-AdsBotを止めていないかを見る。
2. 今週：ads.openai.comで広告主アカウントを作り（国・通貨・タイムゾーンは後から変えられない）、支払いと事業者の確認を進める。リンク先にする商品ページか記事LPを1本決め、UTMを付けたURLを用意する。
3. 来月：最低日予算から1キャンペーンを試し、OpenAI Pixelかコンバージョン計測を入れて、クリック率・クリック単価・成果を自社の検索広告やSNS広告と同じ指標で比べる。広げるかどうかはその数字で決める。

本記事の内容は、2026年11月7日にOpenAIの公式発表・ヘルプセンター・広告ポリシー、各社の公式ページで確認したもの。ChatGPT広告はベータ版で、仕様・対象国・対象業種・最低予算は変わることがある。最新の情報は本文中のリンク先で確認できる。

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出典

• OpenAI「ChatGPT での広告のテスト」（2026年2月9日初回公開、5月7日・8月11日更新：日本での拡大と提供開始）
• OpenAI「New ways to buy ChatGPT ads」（2026年5月5日：Ads Manager、CPC、パートナー）
• OpenAI「人々の AI 活用に合わせた広告づくり」（2026年10月5日：画像広告、計測パートナー）
• OpenAI「ChatGPT 広告、新たに 26 か国へ拡大」（2026年10月21日：89か国、10万社）
• OpenAI「広告ポリシー」（2026年9月10日更新）
• OpenAI ヘルプセンター（すべて2026年11月7日確認）：Ads in ChatGPT: The Basics／Ads in ChatGPT／Ads Manager Availability／Ads Manager Account Setup／Creating campaigns for ChatGPT Ads／Creating ads for ChatGPT Ads／Daily budgets／Billing & Payment／Frequently asked questions／Troubleshooting Common Onboarding and Policy Issues／Set up Custom Audiences／Conversion Measurement／Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers／Creative enhancements for ChatGPT Ads
• Impress Watch「ChatGPT、日本で広告表示開始」（2026年6月19日、報道）
• 運用支援各社の公式ページ：Lumii／メディックス／ジオコード（2026年11月7日確認）